MUNDO DA CERVEJA


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NOTÍCIAS

 
A convite da Stella Artois, John Legend criou uma canção para celebrar as origens da cerveja belga, no âmbito da campanha natalícia Give Beautifully. Under the Stars é o presente de Natal da marca, em forma de dueto do cantor com as estrelas.

“Para a época festiva, a Stella Artois e eu juntámo-nos para oferecer uma música inspirada nas estrelas” e na ideia de generosidade, revela Legend. Não só se inspira como incorpora mesmo os sons das vibrações das estrelas captados pelos cientistas.

Este dueto único celebra a história da marca: o nome, ‘stella’, que significa ‘estrela’ em Latim, e a criação da cerveja como presente de Natal. Para Legend, “é sobre unir as pessoas por todo o mundo sob as estrelas” (em inglês, ‘under the stars’).

A campanha Give Beautifully é também uma recomendação dos presentes perfeitos para celebrar os momentos passados com as pessoas importantes nas nossas vidas – as nossas “estrelas” –, em parceria com a GILT. O objectivo é perpetuar a ideia e o espírito da dádiva nesta época natalícia.

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A primeira ‘beer bakery’ do mundo abriu, em Londres, durante cinco dias, com uma oferta de padaria inspirada na cerveja. LeffeBeck’s, Stella Artois e Hoegaarden foram algumas das cervejas AB InBev complementadas por estes pães caseiros.

A The Beer Bakery foi uma padaria pop-up criada pelos The Fabulous Baker Brothers, autores de um programa no britânico Channel 4, com o objectivo de celebrar o laço único entre a cerveja e o pão, com a partilha dos mesmos ingredientes naturais.

Um pão de trigo, cevada e ananás, com pedaços, correspondia ao perfil Stella Artois. Inspirado no sabor da Leffe Blond, um pão lêvedo com malte foi a oferta da casa. Já a Beck’s Vier inspirou um pão de sementes com maçã, noz, cevada e trigo; e a Hoegaarden um pão brioche amanteigado e picante, de laranja e coentros.

Foram necessárias mais de 80 horas para refinar as receitas e utilizados 26 tipos de ingredientes naturais, por parte dos The Fabulous Baker Brothers, para encontrar o equilíbrio perfeito entre as cervejas do grupo AB InBev e os vários tipos de pão.

Fontes:
Hobbs House Bakery e KomoNews
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A cerveja Stella Artois está a preparar uma experiência multissensorial intitulada Sensorium, que consiste num jantar especial com cinco pratos baseados nos cinco sentidos que a marca desperta.

Os pratos inspirados na visão, na audição, no paladar, no tacto e no olfacto, orientados pelo Chef Richie Farina, e toda a atmosfera sensorial da noite pretendem mudar a forma como os participantes pensam sobre esta refeição.

O objectivo é envolver os presentes e amplificar os seus sentidos ao longo da noite: “O sabor de cada prato, mas também as composições musicais originais, os aromas, as projecções visuais e o perfeito cálice de Stella Artois. Estamos a criar a experiência de uma vida”, revela o Chef Farina.

Esta experiência 360º acontece exclusivamente em Toronto (Canadá), entre os dias 10 e 27 de Setembro. Há dois turnos por dia, com 80 lugares disponíveis, e o preço é de 125$ por pessoa (cerca de 112€).

Fontes: Toronto Sun e Stella Artois Sensorium
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O AB Inbev, que integra marcas como Stella Artois, Leffe, Franziskaner, Lowenbrau e Beck’s, anunciou que é o grupo cervejeiro mais eficiente em poupança de água, numa quantidade equivalente à água usada na produção de 4 mil milhões de latas de cerveja.

Os valores respeitam a 2013 e 2014, anos em que o grupo redobrou os esforços ambientalistas. “Acreditamos ter um papel importante de abordar os desafios ambientais mundiais mais críticos”, afirma o CEO, Carlos Brito, referindo a relevância de “fazer esforços para a eficiência da água”.

Em 2015, o AB InBev tem apostado na participação dos funcionários na iniciativa Global Walk for Water, de sensibilização para a poupança nas comunidades, e em campanhas como a Buy a Lady a Drink, de promoção da água potável em países em vias de desenvolvimento.


O grupo pretende manter-se à frente dos outros grandes fabricantes de cerveja, não só na eficiência da água e no apoio às comunidades, mas também na redução das emissões de gases de efeito de estufa, um dos Global Environmental Goals para 2017 já atingido pelo AB InBev.

Fontes:
AB Inbev e Sustainable Brands
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A Stella Artois lançou uma edição especial limitada das suas latas de cerveja, desenvolvida pela BBDO Ucrânia especialmente para o Festival de Cannes 2015.

As latas personalizadas da marca belga retratam uma história de amores, perseguições, twists e até uma cena com um helicóptero, com lugar na Riviera Francesa. A banda-desenhada, em francês, está dividida em quatro partes e distribuída por quatro latas, com ilustrações de Olga Bandura.

É quase “um filme em latas”, segundo a apresentação do projecto por parte da BBDO, em homenagem ao festival de cinema que a Stella Artois patrocina desde 2013 – ano em que a marca levou até Cannes, num iate exclusivo, alguns dos seus fãs e consumidores.

Fontes: BBDO Ukraine e Fubiz
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A belga Stella Artois vai ser a ‘Cerveja e Cidra Oficial’ das corridas hípicas de Royal Ascot, em Inglaterra, por um período de três anos que tem início já em 2015. A marca associa-se assim a um dos mais célebres e antigos eventos da Coroa britânica, com mais de 300 anos de história.

“A Stella Artois partilha os nossos valores de tradição e sofisticação”, afirma a Directora Comercial de Ascot, Juliet Slot. Por seu lado, o Gestor de Marketing da Stella Artois UK, Phil Pick, descreve como um “espelho” o cuidado colocado em cada detalhe nas corridas e a dedicação tida no fabrico da cerveja, que tornam a parceria perfeita.

As corridas hípicas em Ascot acontecem entre os dias 16 e 20 de Junho e contam, para além da Stella Artois, com o apoio de marcas como Wimbledon, The Open e o Festival de Cinema de Cannes.

Fonte: AB InBev UK e Royal Ascot
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O grupo AB InBev, que engloba marcas como Stella Artois, Leffe, HoegaardenLöwenbräu e Beck’s, lançou uma campanha digital que promove conteúdos sobre cerveja. Let’s Grab a Beer?

É o paraíso de qualquer amante de cerveja, que pode encontrar no website notícias, estatísticas, factos e imagens sobre a bebida. Chama-se Let’s Grab a Beer e, através de conteúdos directos e facilmente partilháveis na Internet, procura dar a conhecer melhor a cerveja aos consumidores.

“A nossa intenção é apenas ter um recurso que é relevante, divertido e celebra a cerveja”, declara à Ad Age Julia Mize, Vice-Presidente da empresa para ‘Beer Category + Community’. A quase ausência da marca nos materiais originais e agregados do website mostra este objectivo de se dirigir a todos os públicos, independentemente do rótulo.

Já em 2006 o Anheuser-Busch lançou a campanha “Here’s to Beer”, nos meios televisivo e digital, para promover a cerveja junto dos consumidores de bebidas alcoólicas. Esta nova abordagem reforça a intenção de apresentar o valor da indústria face ao vinho e às bebidas espirituosas.

Fontes: Ad Age e St. Louis Business Journal
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Os maiores produtores europeus de cerveja querem passar a apresentar a contagem de calorias nas suas bebidas alcoólicas, de modo a fornecerem aos consumidores mais informações sobre os produtos.

A proposta foi adiantada pela Brewers of Europe, organização que engloba 29 associações nacionais na Europa. O Anheuser-Busch InBev, grupo detentor de marcas como Beck’s, Stella Artois, Leffe, Franziskaner e Hoegaarden, é um dos principais apoiantes da ideia.

“Queremos que os consumidores europeus compreendam os ingredientes da cerveja e como essas cervejas podem integrar um estilo de vida equilibrado”, afirmou o Diretor da Brewers of Europe, Pierre-Olivier Bergeron, realçando a possibilidade de comparação da informação nutricional do produto com outras bebidas, alcoólicas ou não.

A maior preocupação dos consumidores com a saúde, nos mercados desenvolvidos, é um dos motivos para esta aposta por parte da indústria cervejeira, numa óptica de mostrar que a cerveja é produzida com ingredientes naturais e pode até ter benefícios para a saúde. Depois da Europa, estes fabricantes de cerveja podem procurar fazer o mesmo nos Estados Unidos.

Fontes: Wall Street Journal e Medical Xpress
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O grupo AB InBev vai apostar em novos sabores este ano, na Bélgica, com variações das cervejas Leffe, Stella Artois e Hoegaarden, e o lançamento de um novo produto: a Cubanisto.

Chegam ao mercado belga três novas Leffe Royale, usando três variedades de lúpulo (usado no fabrico da cerveja). A Stella Artois terá uma nova cidra e a Hoegaarden lançará duas variantes da Radler, uma cerveja frutada, com menos álcool, criada com sumo de origem natural.

A Cubanisto é a grande novidade de 2015, com o objectivo de concorrer com a célebre cerveja Desperados (com sabor a tequila), oferecendo aroma a rum ao consumidor.

De acordo com Eric Lauwers, director da divisão Benelux-França da multinacional belgo-americano-brasileira, a AB InBev vai investir cem milhões de euros nas quatro fábricas cervejeiras da Bélgica para apostar nestas inovações.

Fontes: La Libre e Gondola
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A Stella Artois juntou-se à Water.org, organização co-fundada por Matt Damon, para sensibilizar a população perante a falta de água no mundo em vias de desenvolvimento. A campanha Buy a Lady a Drink pretende ajudar os 750 milhões de pessoas que não têm acesso a água potável.

A marca de cerveja belga apela ao donativo para melhorar as condições de vida das mulheres que, diariamente, enfrentam longas distâncias para levar água potável às famílias.

São as suas histórias que são contadas em vídeo, mostrando-se como, em conjunto, passam 200 milhões de horas por dia nesta tarefa, quando podiam estar com as suas famílias, a trabalhar ou a contribuir de outras formas para as comunidades em que vivem.

Ao comprar um cálice edição limitada da Stella Artois, com padrões que representam a Índia, a Etiópia ou as Honduras, cada pessoa garante água potável a uma destas mulheres durante cinco anos. A Stella Artois doa, também, 6,25 dólares por cada cálice vendido, a juntar aos 1,2 milhões doados no lançamento da campanha.

Fonte: AdWeek

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Um estudo comissionado pela Anheuser-Busch InBev UK & Ireland, detentora de marcas como Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, Löwenbräu, Beck’s e Brahma, mostrou que os chamados ‘millennials’ – entre os 18 e os 34 anos – tendem a aceitar melhor a cerveja sem álcool.

O período do Natal deu o mote para este estudo sobre as preferências para o novo ano, revelando que os britânicos consideram a cerveja sem álcool uma bebida socialmente mais aceite do que há cinco anos. A probabilidade de os ‘millennials’ consumirem cerveja não alcoólica em 2015 é oito vezes maior do que na geração de 65 ou mais anos.

Nick Robinson, director de marketing da marca, afirmou que “oferecer escolha aos consumidores é uma parte importante do nosso compromisso com o consumo responsável e estamos orgulhosos por produzir a Beck’s Blue, a líder de mercado de cerveja sem álcool”. Em Agosto, outro estudo confirmara já a tendência de consumo desta cerveja.

A AB InBev mostra-se entusiasmada com os resultados deste estudo realizado no Reino Unido e diz-se atenta às preferências de consumo dos jovens, procurando alternativas ao consumo de álcool e à oferta existente no mercado.

Fontes: The Drum e The Talking Retail


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Pela primeira vez em oito anos, os alemães consumiram mais cerveja. Em 2014, os números apontam para cerca de 107 litros por pessoa.

O aumento é justificado pelo tempo mais ameno, registado ao longo do ano, e pela vitória da selecção alemã de futebol, no Campeonato do Mundo do Brasil. O incremento no volume de vendas total é ainda atribuído ao crescimento das exportações de cerveja alemã para os EUA e para a China, onde o produto se está a tornar mais popular. A cerveja mais célebre - Pilsner - está disponível em marcas como Beck's ou Stella Artois.

"Estamos a viver um renascimento da cerveja e do seu fabrico", referiu o presidente da Associação Alemã de Fabricantes de Cerveja, Hans-Georg Eils, que espera ver novos tipos de cerveja emergir, em 2015.

O último aumento nas vendas de cerveja alemã tinha sido registado em 2006, quando a Alemanha foi a anfitriã do Campeonato do Mundo de Futebol. Apesar do decréscimo nas vendas até 2014, a Alemanha manteve-se, na Europa, como um dos países que mais cerveja consome per capita.

Fontes: Sky News | The Local Germany
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