MUNDO DA CERVEJA


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A convite da Stella Artois, John Legend criou uma canção para celebrar as origens da cerveja belga, no âmbito da campanha natalícia Give Beautifully. Under the Stars é o presente de Natal da marca, em forma de dueto do cantor com as estrelas.

“Para a época festiva, a Stella Artois e eu juntámo-nos para oferecer uma música inspirada nas estrelas” e na ideia de generosidade, revela Legend. Não só se inspira como incorpora mesmo os sons das vibrações das estrelas captados pelos cientistas.

Este dueto único celebra a história da marca: o nome, ‘stella’, que significa ‘estrela’ em Latim, e a criação da cerveja como presente de Natal. Para Legend, “é sobre unir as pessoas por todo o mundo sob as estrelas” (em inglês, ‘under the stars’).

A campanha Give Beautifully é também uma recomendação dos presentes perfeitos para celebrar os momentos passados com as pessoas importantes nas nossas vidas – as nossas “estrelas” –, em parceria com a GILT. O objectivo é perpetuar a ideia e o espírito da dádiva nesta época natalícia.

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Um estudo comissionado pela Anheuser-Busch InBev UK & Ireland, detentora de marcas como Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, Löwenbräu, Beck’s e Brahma, mostrou que os chamados ‘millennials’ – entre os 18 e os 34 anos – tendem a aceitar melhor a cerveja sem álcool.

O período do Natal deu o mote para este estudo sobre as preferências para o novo ano, revelando que os britânicos consideram a cerveja sem álcool uma bebida socialmente mais aceite do que há cinco anos. A probabilidade de os ‘millennials’ consumirem cerveja não alcoólica em 2015 é oito vezes maior do que na geração de 65 ou mais anos.

Nick Robinson, director de marketing da marca, afirmou que “oferecer escolha aos consumidores é uma parte importante do nosso compromisso com o consumo responsável e estamos orgulhosos por produzir a Beck’s Blue, a líder de mercado de cerveja sem álcool”. Em Agosto, outro estudo confirmara já a tendência de consumo desta cerveja.

A AB InBev mostra-se entusiasmada com os resultados deste estudo realizado no Reino Unido e diz-se atenta às preferências de consumo dos jovens, procurando alternativas ao consumo de álcool e à oferta existente no mercado.

Fontes: The Drum e The Talking Retail


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