MUNDO DA CERVEJA


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A convite da Stella Artois, John Legend criou uma canção para celebrar as origens da cerveja belga, no âmbito da campanha natalícia Give Beautifully. Under the Stars é o presente de Natal da marca, em forma de dueto do cantor com as estrelas.

“Para a época festiva, a Stella Artois e eu juntámo-nos para oferecer uma música inspirada nas estrelas” e na ideia de generosidade, revela Legend. Não só se inspira como incorpora mesmo os sons das vibrações das estrelas captados pelos cientistas.

Este dueto único celebra a história da marca: o nome, ‘stella’, que significa ‘estrela’ em Latim, e a criação da cerveja como presente de Natal. Para Legend, “é sobre unir as pessoas por todo o mundo sob as estrelas” (em inglês, ‘under the stars’).

A campanha Give Beautifully é também uma recomendação dos presentes perfeitos para celebrar os momentos passados com as pessoas importantes nas nossas vidas – as nossas “estrelas” –, em parceria com a GILT. O objectivo é perpetuar a ideia e o espírito da dádiva nesta época natalícia.

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A cerveja Beck’s criou uma campanha de rua, na Nova Zelândia, sob a forma de um poster interactivo para as pessoas tocarem e escolherem a música que queriam ouvir. A iniciativa foi integrada no New Zealand Music Month.  

Durante o mês de Maio, a Beck’s convidou todos os que passavam a conhecer os seus “playable posters” e a dar música às ruas. Podiam escolher entre 10 novas músicas de 10 artistas neozelandeses e até misturar as faixas, como verdadeiros DJs.

A ideia “a transformar a cerveja em arte desde 1874” deu o mote para esta campanha, que aliou o espírito da marca à paixão universal pela música. São dos primeiros posters musicais “tocáveis” da história e uma forma original de contornar as estritas regulações relativas à publicidade a bebidas alcoólicas do país.  

São proibidos, na Nova Zelândia, quaisquer anúncios que mostrem pessoas a beber excessivamente, que espelhem a alteração de humor de alguém com base na bebida ou mesmo o álcool como um benefício no estilo de vida de cada um.

Fontes:
Ad Week e Creative Guerrilla Marketing
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