MUNDO DA CERVEJA


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NOTÍCIAS

 
A convite da Stella Artois, John Legend criou uma canção para celebrar as origens da cerveja belga, no âmbito da campanha natalícia Give Beautifully. Under the Stars é o presente de Natal da marca, em forma de dueto do cantor com as estrelas.

“Para a época festiva, a Stella Artois e eu juntámo-nos para oferecer uma música inspirada nas estrelas” e na ideia de generosidade, revela Legend. Não só se inspira como incorpora mesmo os sons das vibrações das estrelas captados pelos cientistas.

Este dueto único celebra a história da marca: o nome, ‘stella’, que significa ‘estrela’ em Latim, e a criação da cerveja como presente de Natal. Para Legend, “é sobre unir as pessoas por todo o mundo sob as estrelas” (em inglês, ‘under the stars’).

A campanha Give Beautifully é também uma recomendação dos presentes perfeitos para celebrar os momentos passados com as pessoas importantes nas nossas vidas – as nossas “estrelas” –, em parceria com a GILT. O objectivo é perpetuar a ideia e o espírito da dádiva nesta época natalícia.

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A cerveja Stella Artois está a preparar uma experiência multissensorial intitulada Sensorium, que consiste num jantar especial com cinco pratos baseados nos cinco sentidos que a marca desperta.

Os pratos inspirados na visão, na audição, no paladar, no tacto e no olfacto, orientados pelo Chef Richie Farina, e toda a atmosfera sensorial da noite pretendem mudar a forma como os participantes pensam sobre esta refeição.

O objectivo é envolver os presentes e amplificar os seus sentidos ao longo da noite: “O sabor de cada prato, mas também as composições musicais originais, os aromas, as projecções visuais e o perfeito cálice de Stella Artois. Estamos a criar a experiência de uma vida”, revela o Chef Farina.

Esta experiência 360º acontece exclusivamente em Toronto (Canadá), entre os dias 10 e 27 de Setembro. Há dois turnos por dia, com 80 lugares disponíveis, e o preço é de 125$ por pessoa (cerca de 112€).

Fontes: Toronto Sun e Stella Artois Sensorium
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A cerveja belga Leffe lançou um novo modelo da gama Leffe Royale, intitulado Mapuche. O nome deriva do lúpulo argentino utilizado no fabrico da cerveja.  

Com base neste ingrediente especial, o mapuche, a nova cerveja Royale busca o sabor “de frutos silvestres e de frutos vermelhos, bem como de pêssego e alperce”, segundo o mestre cervejeiro da Leffe, Charles Nouwen, autor desta criação.  

Este lançamento sucede ao da Leffe Royale Cascade, uma Indian Pale Ale com notas de sabor a limão e toranja, e da Leffe Royale Whitebread Golding, com base em aromas cítricos e florais.

Fontes:Rayon Boissons e Leffe
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A Stella Artois lançou uma edição especial limitada das suas latas de cerveja, desenvolvida pela BBDO Ucrânia especialmente para o Festival de Cannes 2015.

As latas personalizadas da marca belga retratam uma história de amores, perseguições, twists e até uma cena com um helicóptero, com lugar na Riviera Francesa. A banda-desenhada, em francês, está dividida em quatro partes e distribuída por quatro latas, com ilustrações de Olga Bandura.

É quase “um filme em latas”, segundo a apresentação do projecto por parte da BBDO, em homenagem ao festival de cinema que a Stella Artois patrocina desde 2013 – ano em que a marca levou até Cannes, num iate exclusivo, alguns dos seus fãs e consumidores.

Fontes: BBDO Ukraine e Fubiz
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A belga Stella Artois vai ser a ‘Cerveja e Cidra Oficial’ das corridas hípicas de Royal Ascot, em Inglaterra, por um período de três anos que tem início já em 2015. A marca associa-se assim a um dos mais célebres e antigos eventos da Coroa britânica, com mais de 300 anos de história.

“A Stella Artois partilha os nossos valores de tradição e sofisticação”, afirma a Directora Comercial de Ascot, Juliet Slot. Por seu lado, o Gestor de Marketing da Stella Artois UK, Phil Pick, descreve como um “espelho” o cuidado colocado em cada detalhe nas corridas e a dedicação tida no fabrico da cerveja, que tornam a parceria perfeita.

As corridas hípicas em Ascot acontecem entre os dias 16 e 20 de Junho e contam, para além da Stella Artois, com o apoio de marcas como Wimbledon, The Open e o Festival de Cinema de Cannes.

Fonte: AB InBev UK e Royal Ascot
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A Stella Artois juntou-se à Water.org, organização co-fundada por Matt Damon, para sensibilizar a população perante a falta de água no mundo em vias de desenvolvimento. A campanha Buy a Lady a Drink pretende ajudar os 750 milhões de pessoas que não têm acesso a água potável.

A marca de cerveja belga apela ao donativo para melhorar as condições de vida das mulheres que, diariamente, enfrentam longas distâncias para levar água potável às famílias.

São as suas histórias que são contadas em vídeo, mostrando-se como, em conjunto, passam 200 milhões de horas por dia nesta tarefa, quando podiam estar com as suas famílias, a trabalhar ou a contribuir de outras formas para as comunidades em que vivem.

Ao comprar um cálice edição limitada da Stella Artois, com padrões que representam a Índia, a Etiópia ou as Honduras, cada pessoa garante água potável a uma destas mulheres durante cinco anos. A Stella Artois doa, também, 6,25 dólares por cada cálice vendido, a juntar aos 1,2 milhões doados no lançamento da campanha.

Fonte: AdWeek

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