MUNDO DA CERVEJA


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NOTÍCIAS

 
A convite da Stella Artois, John Legend criou uma canção para celebrar as origens da cerveja belga, no âmbito da campanha natalícia Give Beautifully. Under the Stars é o presente de Natal da marca, em forma de dueto do cantor com as estrelas.

“Para a época festiva, a Stella Artois e eu juntámo-nos para oferecer uma música inspirada nas estrelas” e na ideia de generosidade, revela Legend. Não só se inspira como incorpora mesmo os sons das vibrações das estrelas captados pelos cientistas.

Este dueto único celebra a história da marca: o nome, ‘stella’, que significa ‘estrela’ em Latim, e a criação da cerveja como presente de Natal. Para Legend, “é sobre unir as pessoas por todo o mundo sob as estrelas” (em inglês, ‘under the stars’).

A campanha Give Beautifully é também uma recomendação dos presentes perfeitos para celebrar os momentos passados com as pessoas importantes nas nossas vidas – as nossas “estrelas” –, em parceria com a GILT. O objectivo é perpetuar a ideia e o espírito da dádiva nesta época natalícia.

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A cerveja Beck’s criou uma campanha de rua, na Nova Zelândia, sob a forma de um poster interactivo para as pessoas tocarem e escolherem a música que queriam ouvir. A iniciativa foi integrada no New Zealand Music Month.  

Durante o mês de Maio, a Beck’s convidou todos os que passavam a conhecer os seus “playable posters” e a dar música às ruas. Podiam escolher entre 10 novas músicas de 10 artistas neozelandeses e até misturar as faixas, como verdadeiros DJs.

A ideia “a transformar a cerveja em arte desde 1874” deu o mote para esta campanha, que aliou o espírito da marca à paixão universal pela música. São dos primeiros posters musicais “tocáveis” da história e uma forma original de contornar as estritas regulações relativas à publicidade a bebidas alcoólicas do país.  

São proibidos, na Nova Zelândia, quaisquer anúncios que mostrem pessoas a beber excessivamente, que espelhem a alteração de humor de alguém com base na bebida ou mesmo o álcool como um benefício no estilo de vida de cada um.

Fontes:
Ad Week e Creative Guerrilla Marketing
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O grupo AB InBev, que engloba marcas como Stella Artois, Leffe, HoegaardenLöwenbräu e Beck’s, lançou uma campanha digital que promove conteúdos sobre cerveja. Let’s Grab a Beer?

É o paraíso de qualquer amante de cerveja, que pode encontrar no website notícias, estatísticas, factos e imagens sobre a bebida. Chama-se Let’s Grab a Beer e, através de conteúdos directos e facilmente partilháveis na Internet, procura dar a conhecer melhor a cerveja aos consumidores.

“A nossa intenção é apenas ter um recurso que é relevante, divertido e celebra a cerveja”, declara à Ad Age Julia Mize, Vice-Presidente da empresa para ‘Beer Category + Community’. A quase ausência da marca nos materiais originais e agregados do website mostra este objectivo de se dirigir a todos os públicos, independentemente do rótulo.

Já em 2006 o Anheuser-Busch lançou a campanha “Here’s to Beer”, nos meios televisivo e digital, para promover a cerveja junto dos consumidores de bebidas alcoólicas. Esta nova abordagem reforça a intenção de apresentar o valor da indústria face ao vinho e às bebidas espirituosas.

Fontes: Ad Age e St. Louis Business Journal
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A Stella Artois juntou-se à Water.org, organização co-fundada por Matt Damon, para sensibilizar a população perante a falta de água no mundo em vias de desenvolvimento. A campanha Buy a Lady a Drink pretende ajudar os 750 milhões de pessoas que não têm acesso a água potável.

A marca de cerveja belga apela ao donativo para melhorar as condições de vida das mulheres que, diariamente, enfrentam longas distâncias para levar água potável às famílias.

São as suas histórias que são contadas em vídeo, mostrando-se como, em conjunto, passam 200 milhões de horas por dia nesta tarefa, quando podiam estar com as suas famílias, a trabalhar ou a contribuir de outras formas para as comunidades em que vivem.

Ao comprar um cálice edição limitada da Stella Artois, com padrões que representam a Índia, a Etiópia ou as Honduras, cada pessoa garante água potável a uma destas mulheres durante cinco anos. A Stella Artois doa, também, 6,25 dólares por cada cálice vendido, a juntar aos 1,2 milhões doados no lançamento da campanha.

Fonte: AdWeek

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