NOTÍCIAS
A
primeira ‘beer bakery’ do mundo abriu, em Londres, durante cinco dias, com uma
oferta de padaria inspirada na cerveja. Leffe, Beck’s, Stella Artois e Hoegaarden
foram algumas das cervejas AB InBev
complementadas por estes pães caseiros.
A The Beer Bakery foi uma padaria pop-up criada pelos The Fabulous Baker Brothers, autores de um programa no britânico Channel 4, com o objectivo de celebrar o laço único entre a cerveja e o pão, com a partilha dos mesmos ingredientes naturais.
Um pão de trigo, cevada e ananás, com pedaços, correspondia ao perfil Stella Artois. Inspirado no sabor da Leffe Blond, um pão lêvedo com malte foi a oferta da casa. Já a Beck’s Vier inspirou um pão de sementes com maçã, noz, cevada e trigo; e a Hoegaarden um pão brioche amanteigado e picante, de laranja e coentros.
Foram necessárias mais de 80 horas para refinar as receitas e utilizados 26 tipos de ingredientes naturais, por parte dos The Fabulous Baker Brothers, para encontrar o equilíbrio perfeito entre as cervejas do grupo AB InBev e os vários tipos de pão.
Fontes: Hobbs House Bakery e KomoNews
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A The Beer Bakery foi uma padaria pop-up criada pelos The Fabulous Baker Brothers, autores de um programa no britânico Channel 4, com o objectivo de celebrar o laço único entre a cerveja e o pão, com a partilha dos mesmos ingredientes naturais.
Um pão de trigo, cevada e ananás, com pedaços, correspondia ao perfil Stella Artois. Inspirado no sabor da Leffe Blond, um pão lêvedo com malte foi a oferta da casa. Já a Beck’s Vier inspirou um pão de sementes com maçã, noz, cevada e trigo; e a Hoegaarden um pão brioche amanteigado e picante, de laranja e coentros.
Foram necessárias mais de 80 horas para refinar as receitas e utilizados 26 tipos de ingredientes naturais, por parte dos The Fabulous Baker Brothers, para encontrar o equilíbrio perfeito entre as cervejas do grupo AB InBev e os vários tipos de pão.
Fontes: Hobbs House Bakery e KomoNews
A cerveja Beck’s criou
uma campanha de rua, na Nova Zelândia, sob a forma de um poster interactivo
para as pessoas tocarem e escolherem a música que queriam ouvir. A iniciativa
foi integrada no New Zealand Music Month.
Durante o mês de Maio, a Beck’s convidou todos os que passavam a conhecer os seus “playable posters” e a dar música às ruas. Podiam escolher entre 10 novas músicas de 10 artistas neozelandeses e até misturar as faixas, como verdadeiros DJs.
A ideia “a transformar a cerveja em arte desde 1874” deu o mote para esta campanha, que aliou o espírito da marca à paixão universal pela música. São dos primeiros posters musicais “tocáveis” da história e uma forma original de contornar as estritas regulações relativas à publicidade a bebidas alcoólicas do país.
São proibidos, na Nova Zelândia, quaisquer anúncios que mostrem pessoas a beber excessivamente, que espelhem a alteração de humor de alguém com base na bebida ou mesmo o álcool como um benefício no estilo de vida de cada um.
Fontes: Ad Week e Creative Guerrilla Marketing
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Durante o mês de Maio, a Beck’s convidou todos os que passavam a conhecer os seus “playable posters” e a dar música às ruas. Podiam escolher entre 10 novas músicas de 10 artistas neozelandeses e até misturar as faixas, como verdadeiros DJs.
A ideia “a transformar a cerveja em arte desde 1874” deu o mote para esta campanha, que aliou o espírito da marca à paixão universal pela música. São dos primeiros posters musicais “tocáveis” da história e uma forma original de contornar as estritas regulações relativas à publicidade a bebidas alcoólicas do país.
São proibidos, na Nova Zelândia, quaisquer anúncios que mostrem pessoas a beber excessivamente, que espelhem a alteração de humor de alguém com base na bebida ou mesmo o álcool como um benefício no estilo de vida de cada um.
Fontes: Ad Week e Creative Guerrilla Marketing
O AB Inbev, que integra marcas como Stella Artois, Leffe, Franziskaner, Lowenbrau e Beck’s, anunciou que é o
grupo cervejeiro mais eficiente em poupança de água, numa quantidade
equivalente à água usada na produção de 4 mil milhões de latas de cerveja.
Os valores respeitam a 2013 e 2014, anos em que o grupo redobrou os esforços ambientalistas. “Acreditamos ter um papel importante de abordar os desafios ambientais mundiais mais críticos”, afirma o CEO, Carlos Brito, referindo a relevância de “fazer esforços para a eficiência da água”.
Em 2015, o AB InBev tem apostado na participação dos funcionários na iniciativa Global Walk for Water, de sensibilização para a poupança nas comunidades, e em campanhas como a Buy a Lady a Drink, de promoção da água potável em países em vias de desenvolvimento.
O grupo pretende manter-se à frente dos outros grandes fabricantes de cerveja, não só na eficiência da água e no apoio às comunidades, mas também na redução das emissões de gases de efeito de estufa, um dos Global Environmental Goals para 2017 já atingido pelo AB InBev.
Fontes: AB Inbev e Sustainable Brands
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Os valores respeitam a 2013 e 2014, anos em que o grupo redobrou os esforços ambientalistas. “Acreditamos ter um papel importante de abordar os desafios ambientais mundiais mais críticos”, afirma o CEO, Carlos Brito, referindo a relevância de “fazer esforços para a eficiência da água”.
Em 2015, o AB InBev tem apostado na participação dos funcionários na iniciativa Global Walk for Water, de sensibilização para a poupança nas comunidades, e em campanhas como a Buy a Lady a Drink, de promoção da água potável em países em vias de desenvolvimento.
O grupo pretende manter-se à frente dos outros grandes fabricantes de cerveja, não só na eficiência da água e no apoio às comunidades, mas também na redução das emissões de gases de efeito de estufa, um dos Global Environmental Goals para 2017 já atingido pelo AB InBev.
Fontes: AB Inbev e Sustainable Brands
O grupo AB InBev, que engloba marcas como Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, Löwenbräu e Beck’s, lançou uma campanha digital que promove conteúdos sobre cerveja. Let’s Grab a Beer?
É o paraíso de qualquer amante de cerveja, que pode encontrar no website notícias, estatísticas, factos e imagens sobre a bebida. Chama-se Let’s Grab a Beer e, através de conteúdos directos e facilmente partilháveis na Internet, procura dar a conhecer melhor a cerveja aos consumidores.
“A nossa intenção é apenas ter um recurso que é relevante, divertido e celebra a cerveja”, declara à Ad Age Julia Mize, Vice-Presidente da empresa para ‘Beer Category + Community’. A quase ausência da marca nos materiais originais e agregados do website mostra este objectivo de se dirigir a todos os públicos, independentemente do rótulo.
Já em 2006 o Anheuser-Busch lançou a campanha “Here’s to Beer”, nos meios televisivo e digital, para promover a cerveja junto dos consumidores de bebidas alcoólicas. Esta nova abordagem reforça a intenção de apresentar o valor da indústria face ao vinho e às bebidas espirituosas.
Fontes: Ad Age e St. Louis Business Journal
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Anheuser-Busch
É o paraíso de qualquer amante de cerveja, que pode encontrar no website notícias, estatísticas, factos e imagens sobre a bebida. Chama-se Let’s Grab a Beer e, através de conteúdos directos e facilmente partilháveis na Internet, procura dar a conhecer melhor a cerveja aos consumidores.
“A nossa intenção é apenas ter um recurso que é relevante, divertido e celebra a cerveja”, declara à Ad Age Julia Mize, Vice-Presidente da empresa para ‘Beer Category + Community’. A quase ausência da marca nos materiais originais e agregados do website mostra este objectivo de se dirigir a todos os públicos, independentemente do rótulo.
Já em 2006 o Anheuser-Busch lançou a campanha “Here’s to Beer”, nos meios televisivo e digital, para promover a cerveja junto dos consumidores de bebidas alcoólicas. Esta nova abordagem reforça a intenção de apresentar o valor da indústria face ao vinho e às bebidas espirituosas.
Fontes: Ad Age e St. Louis Business Journal
Os maiores produtores europeus de
cerveja querem passar a apresentar a contagem de calorias nas suas bebidas
alcoólicas, de modo a fornecerem aos consumidores mais informações sobre os
produtos.
A proposta foi adiantada pela Brewers of Europe, organização que engloba 29 associações nacionais na Europa. O Anheuser-Busch InBev, grupo detentor de marcas como Beck’s, Stella Artois, Leffe, Franziskaner e Hoegaarden, é um dos principais apoiantes da ideia.
“Queremos que os consumidores europeus compreendam os ingredientes da cerveja e como essas cervejas podem integrar um estilo de vida equilibrado”, afirmou o Diretor da Brewers of Europe, Pierre-Olivier Bergeron, realçando a possibilidade de comparação da informação nutricional do produto com outras bebidas, alcoólicas ou não.
A maior preocupação dos consumidores com a saúde, nos mercados desenvolvidos, é um dos motivos para esta aposta por parte da indústria cervejeira, numa óptica de mostrar que a cerveja é produzida com ingredientes naturais e pode até ter benefícios para a saúde. Depois da Europa, estes fabricantes de cerveja podem procurar fazer o mesmo nos Estados Unidos.
Fontes: Wall Street Journal e Medical Xpress
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Franziskaner
A proposta foi adiantada pela Brewers of Europe, organização que engloba 29 associações nacionais na Europa. O Anheuser-Busch InBev, grupo detentor de marcas como Beck’s, Stella Artois, Leffe, Franziskaner e Hoegaarden, é um dos principais apoiantes da ideia.
“Queremos que os consumidores europeus compreendam os ingredientes da cerveja e como essas cervejas podem integrar um estilo de vida equilibrado”, afirmou o Diretor da Brewers of Europe, Pierre-Olivier Bergeron, realçando a possibilidade de comparação da informação nutricional do produto com outras bebidas, alcoólicas ou não.
A maior preocupação dos consumidores com a saúde, nos mercados desenvolvidos, é um dos motivos para esta aposta por parte da indústria cervejeira, numa óptica de mostrar que a cerveja é produzida com ingredientes naturais e pode até ter benefícios para a saúde. Depois da Europa, estes fabricantes de cerveja podem procurar fazer o mesmo nos Estados Unidos.
Fontes: Wall Street Journal e Medical Xpress
Um estudo comissionado pela Anheuser-Busch InBev UK & Ireland, detentora de marcas como Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, Löwenbräu, Beck’s e Brahma, mostrou que os chamados ‘millennials’ – entre os 18 e os 34 anos – tendem a aceitar melhor a cerveja sem álcool.
O período do Natal deu o mote para este estudo sobre as preferências para o novo ano, revelando que os britânicos consideram a cerveja sem álcool uma bebida socialmente mais aceite do que há cinco anos. A probabilidade de os ‘millennials’ consumirem cerveja não alcoólica em 2015 é oito vezes maior do que na geração de 65 ou mais anos.
Nick Robinson, director de marketing da marca, afirmou que “oferecer escolha aos consumidores é uma parte importante do nosso compromisso com o consumo responsável e estamos orgulhosos por produzir a Beck’s Blue, a líder de mercado de cerveja sem álcool”. Em Agosto, outro estudo confirmara já a tendência de consumo desta cerveja.
A AB InBev mostra-se entusiasmada com os resultados deste estudo realizado no Reino Unido e diz-se atenta às preferências de consumo dos jovens, procurando alternativas ao consumo de álcool e à oferta existente no mercado.
Fontes: The Drum e The Talking Retail
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O período do Natal deu o mote para este estudo sobre as preferências para o novo ano, revelando que os britânicos consideram a cerveja sem álcool uma bebida socialmente mais aceite do que há cinco anos. A probabilidade de os ‘millennials’ consumirem cerveja não alcoólica em 2015 é oito vezes maior do que na geração de 65 ou mais anos.
Nick Robinson, director de marketing da marca, afirmou que “oferecer escolha aos consumidores é uma parte importante do nosso compromisso com o consumo responsável e estamos orgulhosos por produzir a Beck’s Blue, a líder de mercado de cerveja sem álcool”. Em Agosto, outro estudo confirmara já a tendência de consumo desta cerveja.
A AB InBev mostra-se entusiasmada com os resultados deste estudo realizado no Reino Unido e diz-se atenta às preferências de consumo dos jovens, procurando alternativas ao consumo de álcool e à oferta existente no mercado.
Fontes: The Drum e The Talking Retail
Pela primeira vez em oito anos, os alemães consumiram mais cerveja. Em 2014, os números apontam para cerca de 107 litros por pessoa.
O aumento é justificado pelo tempo mais ameno, registado ao longo do ano, e pela vitória da selecção alemã de futebol, no Campeonato do Mundo do Brasil. O incremento no volume de vendas total é ainda atribuído ao crescimento das exportações de cerveja alemã para os EUA e para a China, onde o produto se está a tornar mais popular. A cerveja mais célebre - Pilsner - está disponível em marcas como Beck's ou Stella Artois.
"Estamos a viver um renascimento da cerveja e do seu fabrico", referiu o presidente da Associação Alemã de Fabricantes de Cerveja, Hans-Georg Eils, que espera ver novos tipos de cerveja emergir, em 2015.
O último aumento nas vendas de cerveja alemã tinha sido registado em 2006, quando a Alemanha foi a anfitriã do Campeonato do Mundo de Futebol. Apesar do decréscimo nas vendas até 2014, a Alemanha manteve-se, na Europa, como um dos países que mais cerveja consome per capita.
Fontes: Sky News | The Local Germany
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O aumento é justificado pelo tempo mais ameno, registado ao longo do ano, e pela vitória da selecção alemã de futebol, no Campeonato do Mundo do Brasil. O incremento no volume de vendas total é ainda atribuído ao crescimento das exportações de cerveja alemã para os EUA e para a China, onde o produto se está a tornar mais popular. A cerveja mais célebre - Pilsner - está disponível em marcas como Beck's ou Stella Artois.
"Estamos a viver um renascimento da cerveja e do seu fabrico", referiu o presidente da Associação Alemã de Fabricantes de Cerveja, Hans-Georg Eils, que espera ver novos tipos de cerveja emergir, em 2015.
O último aumento nas vendas de cerveja alemã tinha sido registado em 2006, quando a Alemanha foi a anfitriã do Campeonato do Mundo de Futebol. Apesar do decréscimo nas vendas até 2014, a Alemanha manteve-se, na Europa, como um dos países que mais cerveja consome per capita.
Fontes: Sky News | The Local Germany