MUNDO DA CERVEJA


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NOTÍCIAS

 
A cerveja Stella Artois está a preparar uma experiência multissensorial intitulada Sensorium, que consiste num jantar especial com cinco pratos baseados nos cinco sentidos que a marca desperta.

Os pratos inspirados na visão, na audição, no paladar, no tacto e no olfacto, orientados pelo Chef Richie Farina, e toda a atmosfera sensorial da noite pretendem mudar a forma como os participantes pensam sobre esta refeição.

O objectivo é envolver os presentes e amplificar os seus sentidos ao longo da noite: “O sabor de cada prato, mas também as composições musicais originais, os aromas, as projecções visuais e o perfeito cálice de Stella Artois. Estamos a criar a experiência de uma vida”, revela o Chef Farina.

Esta experiência 360º acontece exclusivamente em Toronto (Canadá), entre os dias 10 e 27 de Setembro. Há dois turnos por dia, com 80 lugares disponíveis, e o preço é de 125$ por pessoa (cerca de 112€).

Fontes: Toronto Sun e Stella Artois Sensorium
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A cerveja Beck’s criou uma campanha de rua, na Nova Zelândia, sob a forma de um poster interactivo para as pessoas tocarem e escolherem a música que queriam ouvir. A iniciativa foi integrada no New Zealand Music Month.  

Durante o mês de Maio, a Beck’s convidou todos os que passavam a conhecer os seus “playable posters” e a dar música às ruas. Podiam escolher entre 10 novas músicas de 10 artistas neozelandeses e até misturar as faixas, como verdadeiros DJs.

A ideia “a transformar a cerveja em arte desde 1874” deu o mote para esta campanha, que aliou o espírito da marca à paixão universal pela música. São dos primeiros posters musicais “tocáveis” da história e uma forma original de contornar as estritas regulações relativas à publicidade a bebidas alcoólicas do país.  

São proibidos, na Nova Zelândia, quaisquer anúncios que mostrem pessoas a beber excessivamente, que espelhem a alteração de humor de alguém com base na bebida ou mesmo o álcool como um benefício no estilo de vida de cada um.

Fontes:
Ad Week e Creative Guerrilla Marketing
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O grupo AB InBev, que engloba marcas como Stella Artois, Leffe, HoegaardenLöwenbräu e Beck’s, lançou uma campanha digital que promove conteúdos sobre cerveja. Let’s Grab a Beer?

É o paraíso de qualquer amante de cerveja, que pode encontrar no website notícias, estatísticas, factos e imagens sobre a bebida. Chama-se Let’s Grab a Beer e, através de conteúdos directos e facilmente partilháveis na Internet, procura dar a conhecer melhor a cerveja aos consumidores.

“A nossa intenção é apenas ter um recurso que é relevante, divertido e celebra a cerveja”, declara à Ad Age Julia Mize, Vice-Presidente da empresa para ‘Beer Category + Community’. A quase ausência da marca nos materiais originais e agregados do website mostra este objectivo de se dirigir a todos os públicos, independentemente do rótulo.

Já em 2006 o Anheuser-Busch lançou a campanha “Here’s to Beer”, nos meios televisivo e digital, para promover a cerveja junto dos consumidores de bebidas alcoólicas. Esta nova abordagem reforça a intenção de apresentar o valor da indústria face ao vinho e às bebidas espirituosas.

Fontes: Ad Age e St. Louis Business Journal
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Vai ser desenvolvida, no Brasil, uma máquina B.blend que permite ao utilizador produzir cerveja em casa através de cápsulas.

A Ambev, subsidiária da AB InBev e com marcas como Brahma, Beck's, Stella Artois, Leffe, Franziskaner ou Hoegaarden, é a principal impulsionadora da ideia.

A iniciativa é conjunta com a Whirlpool, que ficará encarregue do desenvolvimento do produto. Tal como acontece com o café, o consumidor de cerveja terá diversas cápsulas para escolha.

A máquina doméstica para produção de soft drinks foi já lançada, em 2014, pela Brastemp (marca da Whirlpool), que não incluía, no entanto, cápsulas de cerveja.

A colaboração pretende, agora, expandir a variedade de cápsulas a sumos, bebidas alcoólicas e energéticas.

Fonte: Forbes

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Um estudo comissionado pela Anheuser-Busch InBev UK & Ireland, detentora de marcas como Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, Löwenbräu, Beck’s e Brahma, mostrou que os chamados ‘millennials’ – entre os 18 e os 34 anos – tendem a aceitar melhor a cerveja sem álcool.

O período do Natal deu o mote para este estudo sobre as preferências para o novo ano, revelando que os britânicos consideram a cerveja sem álcool uma bebida socialmente mais aceite do que há cinco anos. A probabilidade de os ‘millennials’ consumirem cerveja não alcoólica em 2015 é oito vezes maior do que na geração de 65 ou mais anos.

Nick Robinson, director de marketing da marca, afirmou que “oferecer escolha aos consumidores é uma parte importante do nosso compromisso com o consumo responsável e estamos orgulhosos por produzir a Beck’s Blue, a líder de mercado de cerveja sem álcool”. Em Agosto, outro estudo confirmara já a tendência de consumo desta cerveja.

A AB InBev mostra-se entusiasmada com os resultados deste estudo realizado no Reino Unido e diz-se atenta às preferências de consumo dos jovens, procurando alternativas ao consumo de álcool e à oferta existente no mercado.

Fontes: The Drum e The Talking Retail


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